源于近期观察到的两个现象：

• 某次在地铁上，观察到刷短视频的人中，8个有2个是刷视频号的（4个抖音，2个其他），虽然样本很少，但也能说明一些问题了；
• 最近听播客，很多创作者都提到了他们也在打造视频号个人IP（特别是知识类创作者），欢迎关注订阅；

先说结论：我认为视频号会变得更普适，而微信的虹吸效应也会逐渐侵入抖快的基本盘；

视频号的普及速度是超乎我想象的，之前大家一直看不起视频号，主要是因为：1.视频号就是靠增加微信的小红点入口来提高DAU；2.视频号的内容太low了，完全没有抖音快手的好看；

但现在这两个问题已经逐渐弱化了，短视频用户使用视频号的占比也缓慢提升；视频号正在用微信支付打败支付宝的方法，挑战抖音和快手；正如支付大战一样，我认为视频号也会逐步变得普适，最终慢慢蚕食抖快的市场份额；

短视频本质就是内容消费，内容消费的护城河并不深

无论是短视频还是直播，最终都是内容消费，内容平台的护城河并不高，用户并不会因为平台而选择内容，而是因为内容选择平台，那么在短视频内容区域同质化的今天，用户对于平台的忠诚度是会下降的，用户最终停留在哪个平台取决于综合因素而不是单点因素；

这也是为什么抖音、快手一定要发展电商、本地生活业务的原因，通过交易绑定商家和服务，这就变成了一个涉及到线下供应链的生意模式，这样的业务护城河会远大于单纯的内容消费；

但是，抖音快手的基本盘毕竟是内容消费，通过内容消费带动电商、本地生活等业务，视频号不一样，视频号更多是利用微信的基本盘来拉动视频号里的内容消费，后者所依赖的基本盘实在太稳了，这可以给到视频号更多时间；

抖音的中心化流量机制，正在给视频号制造机会

刷抖音会有一种美感，但这种美感是需要创作门槛的，加上抖音的爆款制造机制，使得抖音越来越像一个中心化的媒体，也就是说抖音很容易出爆款的内容，得到绝对大头的流量，但是这个概率对于个体来说，可能性基本为0；这也是为什么很多知识创作者转向视频号，视频号的机制下不容易出爆款内容，但对于个体却能得到与之呼应的流量，这也是为什么抖音的视频动不动就是几十万点赞，视频号很少会看到爆赞的视频；

其实，这是一个信号，也就是普通人在抖音的表达空间已经很小了，视频号如果能成为个人微信的profile，那这个空间就太大了；

从商业的角度来说，中心化的机制更有利于平台的货币化，越集中广告费收得越多，所以普通人的创作内容获得流量和货币化率某种意义上是互斥的，需要取舍，目前看来抖音选择了提高货币化率，而微信似乎不打算激进地商业化；

抖音在教用户怎么拍视频，而视频号提供给用户拍视频的机会

抖音的中心化机制就决定了用户并不能随心所欲地表达自己，这也是为什么抖音需要经常上热点模板教用户怎么拍热点视频，什么样的视频能获得更多流量；单存地记录已经不具备美感，在抖音上没有生存空间，似乎抖音已经脱离了“记录美好生活”的初衷；

张小龙对于视频号的设想，更偏向于个人的profile，类似于朋友圈、Instagram，视频更应该是人们表达的一种方式，而不只是一个获利工具；

要知道，无论在哪一个社会，90%的用户都是不具备网络美感的，是不具备创作的耐心的，也就是很难创作出网友喜欢的内容（无论是文字、图片还是视频、直播），所以当前的现象是：抖音上创作心理压力很大，要学会剪辑、运镜，视频号在努力让大家发视频和发朋友圈一样简单；

所以，我认为抖音在教用户怎么拍视频，但视频号则提供给用户拍视频的机会，后者更能激发出丰富的内容；

总之，谁让拍视频这个动作变得简单，谁未来更有可能占据主导地位，目前来看，我更看好视频号，也无视频号会真正意义上推动所有人进入到视频表达的社会；就像微博想让每一个人的文字表达变得更简单，但最后却是在朋友圈实现的；

但视频号如何解决公域池的内容消费需要好的内容和普通人拍摄的视频内容参吃不齐这两者之间的矛盾，如何平衡这两者，是我接下来关心的点；

视频号还需补齐交易向的能力，这是飞轮效应的关键齿轮

内容平台的关键还是内容创作者，留住创作者就必须能让他们赚到钱，这也是视频号能否和抖音快手掰手腕的关键；

让创作者赚到钱，目前也只有电商、本地生活这两条路，视频号肯定是不会放过的；

抖音、快手的电商业务养活了很多大商家，但是很多小商家是无法赚到钱的，这有可能是视频号的机会，承接住白牌商家，如果创作者能在视频号闭环交易和积累私域流量（这正是微信有而其他平台没有的优势），那就没必要运营多个平台了；

我猜测视频号不会出现超级大的电商直播间，但是会让一半的商家都能挣到钱，这就是白牌商家、非标商家的机会，正如拼多多一样；